你知道当下火爆全球的综合格斗赛事UFC、MMA是谁开创的吗？答案是：李小龙！这位原籍佛山顺德均安的武术家，这位好莱坞华人演员，这位让“功夫”进入英语词汇的武师，他不仅集各家所长开创了截拳道，还是综合格斗UFC开创者、MMA之父，说他是功夫界的“一代宗师”绝不为过。

李小龙的影响力是划时代的，是世界性的。所以，当来自佛山，以“粤文化”为品牌文化底蕴的瓷砖品牌——粤强瓷砖，要把李小龙作为核心品牌形象元素做瓷砖“一代宗师”时，不免会引起外界的好奇与众多的猜想：“为什么”、 “凭什么”、“怎样做”？

2021年10月19日，以“粤文化寻根之旅”为亮点的粤强一代宗师代言人发布会暨品牌升级媒体见面会为大家解开了上述疑问。

(图片来源：粤强陶瓷公众号，侵删)

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“为什么”——品牌需要IP化

解析人类的行为，一定要看动机。粤强品牌签约李小龙的扮演者——香港武术明星陈国坤，与“李小龙”这个全球知名文化符号挂钩，背后的企业逻辑是：品牌需要IP化。

(图片来源：粤强陶瓷公众号，侵删)

粤强所属集团市场中心总经理冼桐华面对一众媒体代表侃侃而谈，他认为品牌IP是能与受众产生共鸣和连接的，具有高辨识度的品牌形象，打造品牌IP就是为品牌塑造鲜明的人格，吴晓波曾指出：“未来10年社群经济将大行其道”，因此品牌IP化势在必行。粤强以“粤文化”作为品牌文化底蕴，从粤菜、岭南建筑、功夫、龙舟中层层筛选，最后从功夫这个粤文化分支中提炼出以李小龙作为核心元素，是结合了当前年轻群体崛起并成为主流消费群体的行业现状而作出的品牌IP化决定。

“凭什么”：打造粤文化第一品牌

相信不少人听到粤强瓷砖要做“瓷砖一代宗师”时，都会冒出“凭什么”的疑问。

(图片来源：粤强陶瓷公众号，侵删)

冼桐华表示，“功夫”一词，既指拳脚功夫，也指在一件事情上所花费的时间、精力，所谓“只要功夫深，铁棒磨成针”就是后一种所指。实际上，拳脚功夫好，更需要在练习和实战上花费时间和精力。所以，“功夫”一词的两种所指，内涵上是相通的。

因此，一向潜心生产产品，对产品品质孜孜以求的粤强瓷砖，就有了“做最好的瓷砖”的可能性，瓷砖“一代宗师”就不会沦为一句口号，而极有可能迸发出强劲的动力，促使品牌向上发展。